आधुनिक निगमों को भयंकर प्रतिस्पर्धा की स्थिति में काम करने के लिए मजबूर होना पड़ता है, ब्रांड की अनूठी अवधारणा और अपनी नीति बनाने के लिए जीवित रहने में मदद मिलती है। संगठन की कॉर्पोरेट पहचान उन विवरणों में से एक है जो सकारात्मक छवि बनाने और आय बढ़ाने के लिए विशिष्ट रूप से काम करती हैं।
कॉर्पोरेट पहचान क्या है?
विपणन शर्तों में, ऐसी अवधारणाएं हैं जिनके बारे में प्रस्तुति न केवल पीआर विशेषज्ञों, बल्कि कंपनी के अन्य सभी कर्मचारियों के पास होनी चाहिए। एक व्यापारी की कुल आय उन पर निर्भर करती है, जो कुछ भी वह कमाता है। कॉर्पोरेट पहचान कंपनी की संचार नीति का आधार है। यह खरीदार के ध्यान के लिए संघर्ष के प्रमुख साधनों में से एक है, इसलिए इसकी परिभाषा में कई पहलुओं को शामिल किया गया है:
- ब्रांडिंग का एक महत्वपूर्ण घटक, व्यापार पत्रों, विज्ञापन और तकनीकी दस्तावेज़ीकरण के डिजाइन के लिए एक एकीकृत दृष्टिकोण मानते हुए।
- कॉरपोरेट स्टाइल तत्वों के रूप में दृष्टि से परिभाषित एक सेट जो फर्म से आने वाली सभी जानकारी को एक ही अर्थपूर्ण स्थान में एकजुट करता है।
- लक्षित दर्शकों से खरीदने के लिए प्रेरणा के लिए ब्रांड पहचान बनाना।
कॉर्पोरेट पहचान में क्या शामिल है?
उपर्युक्त अवधारणा की मात्रा स्पष्ट रूप से इंगित करती है कि इसके तत्वों की सूची भी व्यापक होगी। इस कार्य, डिजाइन के समन्वय की तरह, उन तत्वों को ढूंढना शामिल है जो कंपनी की कॉर्पोरेट शैली बनाती हैं। ब्रांडिंग पर किसी भी पाठ्यपुस्तक के अनुसार, इसमें शामिल हैं:
- संगठन का व्यक्तिगत रूप;
- व्यापार कार्ड;
- ब्रांड के बुनियादी और अतिरिक्त रंग;
- ब्रांड फोंट और दस्तावेज़ीकरण;
- ट्रेडमार्क;
- लोगो।
हमें कॉर्पोरेट पहचान की आवश्यकता क्यों है?
जिन लक्ष्यों के लिए एक या एक अन्य मार्केटिंग विधि है, जिसे इसके कार्य कहते हैं। वे गतिविधि के अर्थ और दिशा, साथ ही साथ फर्म के तत्वों के बीच संबंध प्रकट करते हैं। कंपनी की विशिष्ट विशेषताओं में कॉर्पोरेट शैली के निम्नलिखित कार्य शामिल हैं:
- भिन्नता समारोह । सामान के समान सामान से सामान और सेवाओं का आवंटन और उनके बीच अभिविन्यास में सहायता।
- छवि समारोह ब्रांड की त्वरित पहचानने योग्य और अद्वितीय छवि का निर्माण और पदोन्नति, इसकी प्रतिष्ठा और प्रतिष्ठा बढ़ाने के लिए काम कर रही है।
- सहयोगी समारोह । उत्पादन की सकारात्मक छवि के गठन के उद्देश्य से संभावित खरीदार की अवचेतनता पर प्रभाव।
- वारंटी समारोह विज्ञापन में लगे निर्माता, उन वादे को पूरा करते हैं जिन्हें उपभोक्ता को अपनी जरूरतों को पूरा करने की आवश्यकता होती है।
कॉर्पोरेट पहचान के प्रकार
ब्रांडिंग की किस्मों का वर्गीकरण अपने वाहकों के प्रकार के अनुसार किया जाता है। इसमें उपभोक्ताओं के साथ ब्रांड मार्केटिंग संचार के सभी तरीके शामिल हैं। कॉर्पोरेट पहचान के आधुनिक रुझान हमें इस तरह के प्रकारों को अलग करने की अनुमति देते हैं:
- कंपनी के इंटीरियर और सजावट तत्वों की कॉर्पोरेट पहचान;
- कर्मचारियों की डिजाइन वर्दी;
- पैकेजिंग तत्वों का डिजाइन;
- कॉर्पोरेट शैली के इलेक्ट्रॉनिक वाहक;
- मुद्रित विज्ञापन और छवि प्रिंटिंग उत्पादों।
कॉर्पोरेट पहचान कैसे बनाएं?
चूंकि कंपनी की दृश्य छवि के विकास में खरीदार की इच्छाओं की ज़िम्मेदारी और अधिकतम समझ की आवश्यकता है, इसलिए कॉर्पोरेट पहचान का विकास पेशेवरों के कंधों पर पड़ना चाहिए। डिजाइनरों के अलावा, इसे विपणक, मनोवैज्ञानिक, पॉलीग्राफ विशेषज्ञों और कलाकारों की सहायता की आवश्यकता होती है। विशेषज्ञों की एक टीम कई चरणों में कंपनी की एक छवि बनाता है:
- लोगो विकास । यह केंद्रीय हिस्सा है जिसके आसपास कंपनी की दृश्य छवि के अन्य हिस्सों का निर्माण किया जाएगा। लोगो के लिए इस्तेमाल किए गए फ़ॉन्ट्स और रंग व्यापार कार्ड, संकेत और कंपनी की वेबसाइट पर शामिल किए जाएंगे।
- एक ट्रेडमार्क डिजाइनिंग । यह मौखिक, ध्वनि, चित्रमय, विशाल या संयुक्त हो सकता है।
- लेटरहेड का विकास वे आधिकारिक दस्तावेज की कॉर्पोरेट शैली पर जोर देते हैं, इसलिए इसमें कंपनी का लोगो या प्रतीक होना चाहिए।
- व्यापार कार्ड का निर्माण वे वैयक्तिकृत हैं, लेकिन वे आपको याद दिलाते हैं कि कर्मचारी किस कंपनी से संबंधित है।
कॉर्पोरेट शैली का परिचय
ब्रांड को सावधानीपूर्वक ब्रांड करने के प्रयासों में व्यर्थ नहीं हुआ है, आपको उन्हें लागू करने के लिए कई गतिविधियां करने की आवश्यकता है। कॉर्पोरेट पहचान के प्रचार में एक भी नहीं, बल्कि दर्शकों की आंखों में एक अद्वितीय छवि बनाने पर स्थायी कार्य शामिल है, जिसमें निम्न शामिल हैं:
- कंपनी के कर्मचारियों के साथ व्याख्यात्मक चर्चा;
- शैली के तत्वों के हस्तांतरण के बड़े पैमाने पर शेयर, कंपनी के कपड़ों, संकेतों और दस्तावेज़ीकरण के लिए;
- प्रस्तुतिकरण या प्रदर्शनियां आयोजित करना;
- स्मृति चिन्हों का निर्माण।
कॉर्पोरेट शैली पर किताबें
छवि के विकास पर पाठ्यपुस्तक डिजाइन पर साहित्य की श्रेणी से संबंधित हैं। उनके साथ परिचित होना शुरू करने के लिए सरल भाषा में लिखे गए प्रकाशनों से और कंपनी के एक विज्ञापन संदेश बनाने की मूल बातें प्रकट करने के लिए उपयुक्त है। विज्ञापन में कॉर्पोरेट शैली ऐसी पुस्तकों के पढ़ने को व्यक्त करने में मदद करेगी:
- "डिजाइन के सिद्धांत के बुनियादी सिद्धांत" इना Alexandrovna रोज़ेनसन। किताब रचनात्मक काम करने और डिजाइन निर्णय लेने के लिए सिखाने के लिए निगमों के छात्रों और कर्मचारियों को संबोधित किया जाता है।
- "ट्रेडमार्क: अर्थों के साथ लड़ाई" वैलेरी बोरिसोविच सेमेनोव। पाठ्यपुस्तक लोगो और विभिन्न व्यावसायिक क्षेत्रों के लिए उपयुक्त उत्पादों के अन्य विशिष्ट संकेतों को डिजाइन करने के लिए प्रौद्योगिकियों का खुलासा करता है।
- "कॉर्पोरेट पहचान। व्यवसाय में एक सफल कॉर्पोरेट पहचान और दृश्य संचार बनाना। " मार्क राउडेन। यह पुस्तक प्रतिद्वंद्वियों पर कॉर्पोरेट शैली के फायदों की योजना बनाने के लिए सबसे आधिकारिक मार्गदर्शिकाओं में से एक है।
- "ब्रांड पहचान। मजबूत ब्रांड बनाने, प्रचार करने और समर्थन करने के लिए एक गाइड। " एलीना व्हीलर। लेखक कंपनी के प्रदर्शन की वास्तविकताओं में ब्रांड की मौखिक और दृश्य अभिव्यक्ति के तरीकों को मानता है।
- "डिज़ाइन: इतिहास और सिद्धांत" नतालिया Alekseevna Koveshnikova। मैनुअल प्राचीन दुनिया की लागू कला के समय से डिजाइन के उदाहरण सूचीबद्ध करता है, इसलिए डिजाइनर इसे सक्रिय रूप से प्रेरणा के लिए उपयोग करते हैं।