किसी ट्रेडमार्क की मान्यता किसी भी व्यक्ति के लिए ब्याज की है जिसने अपना व्यवसाय शुरू करने का फैसला किया है। लाभ का पहला कदम भविष्य के व्यवसाय की अवधारणा, प्रतीक और अन्य विशेषताओं का सिर्फ स्पष्टीकरण हो सकता है। एक ब्रांड क्या है, यह जानने के बाद, एक उद्यमी को पहचानने योग्यता और प्रतिस्पर्धात्मकता के खर्च पर अपने व्यापार को लाभदायक बनाने का बेहतर मौका मिलेगा।
ब्रांड - यह क्या है?
यह शब्द एक आधिकारिक रूप से पंजीकृत कानूनी इकाई द्वारा उत्पादित उत्पाद या सेवा है। एक विशिष्ट विशेषता ब्रांड की मान्यता और इसे बेचने, विस्तार करने या अन्य संशोधनों की क्षमता है। यह समझने के लिए कि ब्रांड शब्द का क्या अर्थ है, यह याद रखना महत्वपूर्ण है कि इसका ट्रेडमार्क और उत्पाद सख्ती से किसी भी देश के कानूनों द्वारा संरक्षित है।
लक्सरी ब्रांड क्या है?
लक्जरी सामान की अवधारणा द्रव्यमान से काफी अलग है। इसका निर्माता उपभोक्ता के दिमाग में छवियों पर केंद्रित है, जो एक शानदार जीवनशैली से जुड़ा हुआ है, जो कई लोग नकल करना चाहते हैं। विज्ञापन लक्जरी-कपड़े या सुगंधित प्रत्यारोपण किसी ऐसे व्यक्ति को चुनने का विचार करते हैं जो एक साफ राशि खरीदने और खर्च करने की हिम्मत करता है। लखेरी ब्रांड हमेशा माल के उत्पादन में दुर्लभ घटकों का उपयोग नहीं करते हैं: वे अक्सर बड़े नामों के लिए प्यार का फायदा उठाते हैं। प्रसाधन सामग्री ब्रांड खुले तौर पर स्वीकार करते हैं कि माल के मूल्य का 70% विशेष पैकेजिंग के माध्यम से बनता है।
ब्रांड प्रतिकृति का क्या अर्थ है?
आप किसी उत्पाद की आश्चर्यजनक लोकप्रियता के बारे में बात कर सकते हैं जब यह इतना पहचानने योग्य है कि तीसरे पक्ष के उद्यमी इसका सपना देखते हैं। ब्रांडेड कपड़े , सेल फोन, सौंदर्य प्रसाधन, सामान और इत्र नकली में विश्व नेता चीन है। मशहूर ब्रांडों की प्रतियां हस्तशिल्प विधि द्वारा इस देश में उत्पादित की जाती हैं और नकली सामानों के लिए मूल्य टैग उनकी गुणवत्ता पर निर्भर करता है। चीनी एक प्रतिलिपि में एक फैशन नवीनता प्राप्त करते हैं और सस्ता सामग्री और प्रसंस्करण विधियों का उपयोग करके प्रतिकृति बनाते हैं।
लड़ने वाले झगड़े उत्प्रेरक स्वयं के साथ-साथ विधायकों द्वारा किए जाते हैं। यदि सीमा शुल्क अधिकारी सीमा पर जालसाजी के बड़े बैच को ढूंढने में कामयाब होते हैं, तो माल तत्काल विनाश के अधीन होते हैं। चैनल स्तर के निगम, गुच्ची और वैलेंटाइनो साबित करते हैं कि ऐसा ब्रांड एक मूल तरीका है। ब्रांडेड बुटीक के किसी भी ग्राहक, बिक्री सलाहकारों को सूचित किया जाता है कि वह नकली कपड़े में आया था या नकली सहायक लाया था। उदाहरण के लिए, चैनल स्टोर में, अतिथि को बचाने का फैसला किया और बैग को सस्ती प्रतियों के प्यार के लिए स्वीकृति के रूप में भी फाड़ दिया।
ब्रांडिंग क्या है?
कानूनी इकाई के पंजीकरण के बाद, सक्रिय पदोन्नति का समय आ रहा है। वाणिज्यिक रूप से सत्यापित नाम छोटा है: इसे ब्रांड के संभावित खरीदारों की अधिकतम संख्या के सामान के साथ परिचित होना आवश्यक होगा। उनमें से प्रत्येक लोगो, अवधारणा और नारे और डिजाइन के साथ योजनाबद्ध खरीद से एसोसिएशन को जोड़ता है। व्यक्तिगत ब्रांडिंग एक पहचान विशेषज्ञ द्वारा एक पहचान योग्य उत्पाद बनाने और अच्छी प्रतिष्ठा बनाने के लिए किया जाता है।
रीब्रांडिंग का मतलब क्या है?
शुरुआती लोगों के लिए सबसे सफल रणनीतिक योजना , ब्रांड नाम और माल की सूची पहली बार लागू करना मुश्किल है। अनुभव के साथ एक पेशेवर को इस तथ्य का सामना करना पड़ता है कि प्रतिद्वंद्वी के पास अधिक रोचक उत्पाद हैं या उनकी कंपनी की अवधारणा निराशाजनक रूप से पुरानी है। रिब्रांडिंग का मतलब उत्पाद पोजीशनिंग, विज़ुअल फाइलिंग (लोगो, पैकेजिंग), नारा आदि में पूर्ण या आंशिक परिवर्तन है। दोनों मामलों में उद्देश्यों को पुन: ब्रांड करना समान है:
- माल की मरम्मत;
- ब्रांड की आपूर्ति के तरीके को बदलें;
- नए उत्पादों या सेवाओं का परिचय।
एक ब्रांड बुक क्या है?
मॉडलिंग व्यवसाय में, उन उत्पादों की प्रस्तुति के लिए पोर्टफोलियो का उपयोग करना प्रथागत है जो उत्पाद शो में भाग लेना चाहते हैं। डिजाइनर के प्रतिनिधि इसे एक फोटो, सफलतापूर्वक आयोजित अभियानों की एक सूची, सेवाओं की लागत में पा सकते हैं। ब्रांड बुक में शामिल प्रश्नों का उत्तर देने के लिए, पोर्टफोलियो के साथ समानता तैयार करना आवश्यक है। इस अवधारणा का तात्पर्य है:
- आधिकारिक दस्तावेजों का एक सेट;
- ब्रांड की अवधारणा को प्रकट करना;
- इसके निर्माण का उद्देश्य;
- विज्ञापन की लागत और व्यवस्था;
- उत्पाद के लक्षित दर्शकों का विवरण।
यदि आप छोटी कंपनियों को देखते हैं, तो उनमें से सभी के पास ऐसा ब्रांड पोर्टफोलियो नहीं है। अपने विकास के लिए विपणक का भुगतान करने की अनिच्छा माल की बिक्री और लक्ष्यों की खोज को रोकती है। उदाहरण के लिए, जब प्रोग्रामर के लिए वेबसाइट बनाने का जिक्र करते हैं, तो प्रबंधक पूरी तरह से व्यक्त नहीं कर पाएगा कि ब्रांड क्या दर्शाता है और उसे किस वेब पेज की आवश्यकता है। विज्ञापन के रूप में ऐसे सामान बेचने वाली कंपनियां, कागजात के चयन के साथ एक पोर्टफोलियो ग्राहकों को शर्तों और मूल्य के साथ परिचित करने पर समय बचाएगा।
ब्रांड के प्रकार
ब्रांडों को बेचे जाने वाले उत्पादों, मूल्य खंड और विकास नीति का पीछा किया जा सकता है। 20-30 साल पहले भी पश्चिमी और अमेरिकी विपणक द्वारा मौजूदा प्रभाग का आविष्कार किया गया था। ब्रांडों का वर्गीकरण सभी मौजूदा निगमों को इस तरह के प्रकारों में अलग करता है जैसे कि:
- परिवार - संबंधित श्रेणियों का उत्पादन - उदाहरण के लिए, इत्र और सौंदर्य प्रसाधन।
- " व्हाइट" - ब्रांड द्वारा उत्पादित सामान विशेष रूप से दुकानों के एक नेटवर्क में बेचे जाते हैं।
- "मुकाबला" - इस प्रकार के ब्रांड माल की अधिकतम बिक्री पर पीआर के लिए न्यूनतम धन खर्च करते हैं।
- छाता - ब्रांड पहचान आपको एक ही उत्पाद को अलग-अलग नामों के तहत बेचने की अनुमति देती है।
- संयुक्त - एक उत्पाद बनाने के लिए दो प्रसिद्ध निर्माताओं का संघ।
- विस्तार - इस तरह के ब्रांड के चार्टर में नियमित रूप से शाखाओं की संख्या और उत्पादन की मात्रा में वृद्धि की इच्छा है।
अपना खुद का ब्रांड कैसे बनाएं?
स्क्रैच से ब्रांड को बढ़ावा देना एक आसान काम नहीं है, कभी-कभी अपने क्षेत्र में सबसे योग्य पेशेवर इसका सामना नहीं कर सकते हैं। किसी भी व्यवसाय के लिए संस्थापक पूर्ण समर्पण की आवश्यकता होती है: इसके सफल कार्यान्वयन के लिए सामान्य काम के मुकाबले बहुत अधिक नैतिक प्रयास करना पड़ता है। ब्रांड का विकास उत्पादन, विपणन, कार्य आदेश और श्रम कानून के संगठन के विनिर्देशों की मूल बातें के अध्ययन से शुरू होता है। यह दर्दनाक और थकाऊ है, लेकिन इनकार करने से यह योजना की विफलता की गारंटी देता है।
ब्रांड नाम के साथ कैसे आना है?
आप अपनी पृष्ठभूमि के खिलाफ अनुकूल तरीके से अलग होने के तरीके सीखकर संभावित प्रतिस्पर्धियों से आगे निकल सकते हैं। उचित नामकरण द्वारा ध्यान आकर्षित करने में मदद से इसे आसानी से करने के लिए। नामकरण एक ब्रांड नाम के साथ आने वाली कला है जो सबसे परिष्कृत और सनकी उपभोक्ता को आकर्षित करती है। कई सामाजिक अध्ययनों ने साबित कर दिया है कि एक औसत व्यक्ति प्रत्येक श्रेणी के सामान में 15 से अधिक ब्रांडों को स्मृति में रख सकता है। यह पता चला है कि खरीदार द्वारा ब्रांड को याद रखने का एकमात्र तरीका प्रभावी नामकरण है।
आधुनिक बाजार में, व्यवसाय के लिए नाम बनाने के कई तरीके हैं, जिनमें से प्रत्येक के अपने फायदे और नुकसान हैं। उनमें से सबसे लोकप्रिय हैं:
- neymgenerator (विशेष कार्यक्रमों और साइटों-विश्लेषकों, जो उपयोगकर्ता को कुछ प्रारंभिक डेटा दर्ज करने की आवश्यकता होती है: नया ब्रांड क्या बेचता है, इसके संस्थापकों का नाम क्या है और किस शहर में लॉन्च किया जाएगा);
- एक पेशेवर दृष्टिकोण (ब्रांड के नाम के साथ जल्दी से आने के लिए तैयार बाजार विशेषज्ञों की सेवाएं, इंटरनेट एक्सचेंजों पर पेश की जाती हैं।) एक उद्यमी आदेश दे सकता है और अपने लेखक को एक विकल्प दे सकता है);
- एक संक्षिप्त शब्द (लघु व्यवसाय अक्सर संस्थापकों के नाम या उपनाम के प्रारंभिक अक्षरों, उनके निवास स्थान या ब्रांड के भावी वर्गीकरण के आधार पर ब्रांड नामकरण आयोजित करता है)।
ब्रांड कैसे पंजीकृत करें?
इस संक्षेप में कानून ट्रेडमार्क (ट्रेडमार्क) के लिए दस्तावेज़ीकरण के पंजीकरण के रूप में समझा जाता है। पंजीकरण में कंपनी के नाम और इसकी सीमा की विशिष्टता का लिखित सबूत शामिल है। एक ब्रांड का निर्माण राज्य पेटेंट एजेंसी को आवेदन की तैयारी के साथ शुरू होता है, जिसके बाद शरीर भविष्य के ब्रांड की समीक्षा और परीक्षा आयोजित करता है। यदि एक समान या समान नाम वाली फर्म है, तो व्यापारी को ब्रांड के नाम पर सुधार करने की पेशकश की जाती है।
ब्रांड का प्रचार
जब कंपनी पहले से पंजीकृत है, तो इसकी पदोन्नति की अवधि बिक्री और आपूर्ति के विस्तार या प्रतिनिधि कार्यालयों की संख्या से लाभ प्राप्त करने के लिए शुरू होती है। पदोन्नति एल्गोरिदम में कई कदम होते हैं:
- ब्रांड के ब्रांड पहचान को निर्धारित करने की इजाजत देने वाले "बिजनेस कार्ड" की पसंद (यह असामान्य पैकेजिंग, प्रत्येक खरीद के लिए आश्चर्य या वफादार ग्राहकों के लिए छूट कार्ड) हो सकती है।
- आधुनिक ब्रांड पोजीशनिंग (कंपनी के नाम के समान किसी पते के साथ साइट या ब्लॉग का लॉन्च)।
- सोशल मीडिया के माध्यम से प्रचार (परीक्षण ब्लॉगर्स के लिए माल का प्रावधान)।
पौराणिक ब्रांड
तथ्य यह है कि दुनिया में कई ब्रांड हैं, पहले से ही नियमित ग्राहकों और व्यापक लोकप्रियता का आधार स्थापित है, किसी को भी आश्चर्य नहीं करता है। कुछ ब्रांडों के लिए, सफलता के मार्ग दशकों में ले गए हैं, जबकि अन्य के पास कुछ महीने या दिन भी हैं। सालाना प्रभावशाली वित्तीय और मनोरंजक संस्करण रेटिंग बनाते हैं, जिसमें सबसे मशहूर ब्रांड शामिल हैं।
हर साल इन नेताओं की सूची का अध्ययन करते हुए, आप उत्सुक खोज कर सकते हैं। पिछले कुछ वर्षों में, ब्रांड जो पहली पंक्तियों पर कब्जा करते हैं, एक दूसरे के साथ स्थान बदलते हैं, शायद ही कभी रेटिंग से बाहर निकलते हैं। शीर्ष पांच के प्रसिद्ध ब्रांड पारंपरिक रूप से माल और सेवाओं की इस सूची में शामिल हैं:
- ऐप्पल (अपने ऑपरेटिंग सिस्टम के साथ लैपटॉप, टैबलेट, संगीत प्लेयर और स्मार्टफोन का उत्पादन करता है)।
- Google (अंतर्राष्ट्रीय इंटरनेट सर्च इंजन)।
- माइक्रोसॉफ्ट (ब्रांड के विकास को कस्टम प्रोग्राम माइक्रोसॉफ्ट ऑफिस के अविश्वसनीय रूप से लोकप्रिय सेट बनाने की अनुमति है)
- कोका कोला (कार्बोनेटेड शीतल पेय)।
- फेसबुक (दुनिया का पहला सोशल नेटवर्क, जिसका डेवलपर मार्क जुकरबर्ग है )।