पुर्तगाली "रियल" का आगे 2003 में विज्ञापन अभियान नाइके का चेहरा बन गया और तेरह साल तक क्रिस्टियानो रोनाल्ड ने फैशन पत्रिकाओं और फोटो सत्रों के कवर पर स्पोर्ट्स ब्रांड की शैली को लोकप्रिय बनाया। अमेरिकी ब्रांड के विज्ञापन ने प्रतिभाशाली फुटबॉल खिलाड़ी को गंभीर वित्तीय लाभांश लाए हैं। क्रिस्टियानो ने कहा:
जीवन के लिए एक नया अनुबंध है। मैं परिवार का सदस्य हूं, मैं और भी कह सकता हूं, नाइके - सबसे अच्छा। वे ऐसा करते हैं जो कोई और नहीं कर सकता है।
सफल और परस्पर लाभकारी सहयोग के कारण, नाइकी ने एथलीट के साथ असीमित अनुबंध पर हस्ताक्षर करने का फैसला किया। एक संभावना है कि रोनाल्ड खेल करियर के अंत के बाद भी विज्ञापन अभियानों में भाग लेंगे। याद रखें कि भाग्यशाली विजेता, जिसका नाइके के साथ असीमित अनुबंध है, बास्केटबाल खिलाड़ी लेब्रॉन जेम्स भी है। ब्रांड और एथलीटों के बीच सहयोग का वित्तीय विवरण लागू नहीं होता है, लेकिन अनुमान लगाया जाता है कि लेनदेन राशि एक बिलियन डॉलर से अधिक है।
स्ट्राइकर मैड्रिड "रियल" और पुर्तगाली टीम का राज्य 82 मिलियन डॉलर होने का अनुमान है, वह युवा, सुन्दर, वैवाहिक दायित्वों से मुक्त है और इसे दुनिया का सबसे ज्यादा भुगतान करने वाला खिलाड़ी माना जाता है।
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नाइकी के साथ सहयोग हमेशा खिलाड़ी और उनकी महत्वाकांक्षाओं के अनुरूप नहीं था। 2015 में, क्रिस्टियानो रोनाल्डो ने अपने स्वयं के ब्रांडवियर और आरामदायक पहनने का ब्रांड लॉन्च किया - सीआर 7। ब्रांड नाइकी, प्रतिस्पर्धा से डरते हुए, अनुबंध की शर्तों को कसने और खिलाड़ी को अदालत की लागत को धमकी देने के लिए मजबूर होना पड़ा। रोनाल्डो ने अमेरिकी ब्रांड से सालाना 7 मिलियन यूरो खोने का जोखिम नहीं उठाया और सीआर 7 उत्पादन लाइन को कम किया।