संगठन की दृढ़ता का संकेत न केवल उच्च गुणवत्ता वाले उत्पाद है, बल्कि दस्तावेजों, नामों और कर्मचारियों के बैज की एक समान शैली में भी डिजाइन किया गया है। यह टीम के व्यावसायिकता और उच्च स्तर की मान्यता के लिए एक प्रमाण पत्र है। इस कॉर्पोरेट शैली को "पहचान" कहा जाता था, अंग्रेजी में यह "पहचान" है।
एक "पहचान" क्या है?
पहचान विशेष छवियों का निर्माण है जो ब्रांड की प्रतिष्ठा और स्थिति में सुधार, कंपनी की रणनीति और विचारों के अनुरूप हैं। इस अवधि की अवधारणा में कई पहलू शामिल हैं:
- पहचान प्रणाली
- मूल छवि बनाने वाले तकनीकी और कलात्मक डिजाइन में विशेष तकनीकों का एक सेट।
- व्यापार का दृश्य आधार।
- लाइनों, आकारों और प्रतीकों का एक सेट जो एक सुसंगत बनावट में हैं।
इसका मुख्य लक्ष्य उज्ज्वल छवियों के कारण कंपनी को सामान्य सूची से अलग करना है, जो ट्रेडमार्क की मान्यता सुनिश्चित करेगा। पहचान के डिजाइन द्वारा एक बहुत ही महत्वपूर्ण भूमिका निभाई जाती है - चित्र की मूल बारीकियों, रूप और ब्रांड जिस तरह व्यक्त किया जाता है। घटक:
- लोगो - चित्रित संकेत।
- कॉर्पोरेट पहचान एक दृश्य छवि है।
- ब्रांडबुक - इस शैली के साथ काम का प्रबंधन।
"पहचान की कॉर्पोरेट पहचान" क्या है?
कॉर्पोरेट पहचान एक एकल दृश्य श्रृंखला बनाती है, जो तुरंत सही कंपनी के साथ सहसंबंधित करती है, एक सामान्य उदाहरण ऐप्पल के लिए सेब है। "कॉर्पोरेट" शब्द का अर्थ एक बड़ी बहुमुखी वस्तु है जो वर्तमान समाज के व्यापार और औद्योगिक भागीदारों में से आवास के लिए श्रेष्ठता प्रदान करता है। अक्सर इस अवधारणा को दृश्य और मौखिक अपरिवर्तनीय अवधारणाओं के एक सेट के रूप में माना जाता है जो ब्रांड, इसके उत्पादों और सेवाओं की धारणा का एक सामान्य दृश्य प्रदान करता है।
मुख्य घटकों के अलावा, कॉर्पोरेट पहचान में अतिरिक्त कॉर्पोरेट पहलुओं को भी शामिल किया गया है जो कंपनी को सामान्य श्रृंखला से अलग करते हैं:
- संस्कृति;
- दर्शन;
- व्यवहार।
पहचान और कॉर्पोरेट पहचान - क्या अंतर है?
कई लोग पहचान को कॉर्पोरेट पहचान के पर्याय के रूप में देखते हैं, लेकिन ऐसा नहीं है। "पहचान" की अवधारणा बहुत व्यापक है, यह एक छवि में कंपनी के दृष्टिकोण, मूल्यों और लक्ष्यों का प्रतिबिंब है। इस छवि का आधार एक उद्यम है जो अपना व्यवसाय देखता है। कॉरपोरेट पहचान की पहचान एक जटिल में विकसित की गई है, न केवल कंपनी के विनिर्देशों को ध्यान में रखते हुए, बल्कि रंग पैमाने की संगतता को ध्यान में रखते हुए।
पहचान और कॉर्पोरेट पहचान के बीच क्या अंतर है? कॉर्पोरेट पहचान पहचान का दृश्य लिफाफा है, अभ्यास में इसकी अवतार। लोगो पहचान का एक उदाहरण है, और इसे फॉर्म और दस्तावेज़ीकरण में लागू करने के नियम पहले ही कॉर्पोरेट शैली हैं। यह दस्तावेज - ब्रांड बुक में प्रस्तुत किया गया है, जो लोगो और अन्य घटकों के साथ समानांतर में विकसित किया गया है: ब्रेडबोर्ड स्मृति चिन्ह, रंग पहलुओं।
पहचान और ब्रांडिंग
कई लोग ब्रांडिंग और पहचान की धारणा को भी भ्रमित करते हैं, हालांकि वे काफी भिन्न हैं:
- ब्रांडिंग - कंपनी की छवि, कंपनी के बारे में उपभोक्ताओं की राय, इस छवि को बनाने की प्रक्रिया।
- पहचान उपकरण का एक सेट है जो एक छवि बनाता है: स्टाइलिस्टिक्स, आकार, रंग।
कंपनी की पहचान दूसरों के बीच ब्रांड को अलग करने की कोशिश करती है ताकि लोग तुरंत लोगो द्वारा कंपनी को पहचान सकें। यह "दिशानिर्देश" नामक दस्तावेज़ पर आधारित है, जो विज्ञापन मीडिया पर ब्रांड विशेषताओं का उपयोग करने के विकल्पों को निर्धारित करता है। पहचान के सफल और असफल उपयोग के उदाहरण दिए गए हैं ताकि भविष्य में डिजाइनर सकारात्मक और नकारात्मक बिंदुओं से सीख सकें।
पहचान विकास
पहचान का विकास एक कठिन काम है, यह विशेष रूप से बनाई गई कंपनियों द्वारा किया जाता है। एक ब्रांड एक नाम है, जो कंपनी करता है, नारा और विशिष्ट अवधारणा का एक स्पष्टीकरण। ब्रांड पहचान यह सुनिश्चित करने के लिए है कि सभी घटक सामंजस्यपूर्ण हैं और एक विचार के लिए काम करते हैं। ऐसे कई नियम हैं जो ऐसे आदेश देने वाले लोगों को जानना चाहते हैं:
- छवि को उत्पादों की विशिष्टता को ध्यान में रखते हुए बनाया जाना चाहिए।
- लोगो और कॉर्पोरेट रंगों को व्यापार के विचार का समर्थन करना चाहिए, यादगार होना चाहिए।
- सभी सामग्री एक दृश्य शैली में बनाई जाती हैं।
- छवि उपभोक्ताओं की धारणा में कंपनी के नाम से जुड़ी होनी चाहिए।
पहचान - किताबें
पहचान का निर्माण पेशेवरों के लिए एक कार्य है, लेकिन वे इस काम और एकल कंपनियों को मास्टर कर सकते हैं जो बड़े पैमाने पर परियोजना के लिए भुगतान नहीं कर पा रहे हैं। ऐसे विशेषज्ञों की किताबों को प्रकाशित करने में मदद करने के लिए जो पहले ही अभ्यास में सलाह का मूल्य साबित कर चुके हैं:
- पावेल रॉडकिन। "पहचान। कॉर्पोरेट पहचान
- "पहचान में फ़ॉन्ट।" मारिया कुमोवा
- सर्गेई सर्वोव। "आधुनिक संकेत के ग्राफिक्स।"
- बेनोइट एलब्रुन। "लोगो"।